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文 | 品途商业评论

大概是在国务院将全民健身上升为国家战略之后,人们的健身热情日益高涨,庞大的健身人口为健身行业带来了巨大需求,体育产业成为绝对风口。也正是在此风口之下,健身市场呈稳健增长态势。数据显示,去年我国健身房市场规模已达900亿元。据预测,2020年将有望达到1230亿元。

在整个行业不断发展壮大的同时,健身房也正历经转型变革。许是消费升级对于健身行业提出更高要求,原本就饱受诟病的传统健身房更加弊端凸显,而重新定义健身行业的智能健身房逐渐成为市场新宠。

横行数年的旧模式竟轻易被新兴事物击溃,未来又是否会走向凋亡直至取而代之?全民健身正热,健身房却危机四伏。

互联网冲击下的传统模式面临大考

这些年来,健身行业陷入了怪圈,各种差强人意的消费体验步步瓦解着用户残存的信赖,同时也将潜在消费者无情地拒之门外。年卡会员、私教推销、到店关门、跑路风险…每一点都直指传统健身房的差劲与不堪,但这些似乎又不能完全构成传统健身房遭受威胁的理由。

在这个科技飞速发展的时代,“智能化”概念已经渗透到生活的方方面面,也让人们看到了更多可能性,包括在健身行业的应用。国家体育总局局长苟仲文曾公开表示,要通过科技创新提高体育产业发展质量,显然,传统健身房并不具备。

首先,获客层面。提到健身房,耳边总响起熟悉的吆喝声——“帅哥美女,游泳健身瑜伽了解一下啊”,这就是传统健身房惯有的推销手法,扎堆的推销人员占领地铁站、公交站等公共场所,洗脑式疯狂输出,但笑脸相迎得到的却多是置之不理,抑或敷衍了事。如此高的人力成本、时间成本,最终收效甚微。现如今,我们身处互联网时代,流量都在线上,有效地利用互联网优势实现高频低成本获客才能事半功倍。这一战,传统模式完败。

再者,约课方式。传统健身房一般晚间设有团课,瑜伽、舞蹈、基训等等,遇上稀缺课程则需要和健身房端提前联系预定,这里就涉及到约课程序。不同于新型智能健身房的线上系统一键搞定,传统健身房多仰赖于微信、QQ等社交软件,如此方式一方面不能确保是否遗漏,另一方面用户不能直观的看到课程,造成不便体验。

另外,管理缺失。传统健身房的年卡一经售出,服务质量及体验感受都会大大下降,基本处于无人问津的状态,纯粹依靠自主练习,而以互联网玩法为基础的新型健身房以基本实现全程数据跟踪,包括进店次数、体测报告、卡路里消耗等等,形成用户专属健身档案,以供随时监测,加强自我管理。

还有,功能不便。传统健身房多采用前台“签到”的方式进店,会员需要亮出健身卡,服务人员刷卡继而拿上更衣柜钥匙才可进入。在新型健身房大可不必如此大费周章,用户只需到店“刷脸”,使用佩戴健身手环便可按需解锁任一设备、随意挑选心仪位置的更衣柜、智能控制淋浴,专人专属,安全可靠。

当然,两者之间的优劣远不止此。与其说传统健身房是受限于自己,不如理解为其已被时代所抛弃,可以预见的是,变革之路势在必行。

线上平台转攻线下也并非坦途

传统大军正积极突破局限,寻求智能化转型的同时,还有另一拨依托互联网的流量平台也在大举进军线下,比如Keep。

就在日前,keep在北京华贸开启了首家线下门店Keepland,其定位是跳脱出对传统健身房的认知和限制,希望构建一个全新、更酷的运动交互的空间。比如当你在商场等女朋友逛街的时候,不是去喝杯咖啡,而是去Keepland训练一个小时。Keepland采用按次售课的方式,包括燃脂、塑形、瑜伽等课程,每节课1个小时,售价59元或79元。

其实说白了Keepland就是一线下健身房,但Keep内部不允许说“健身房”三个字,如果谁说了就会罚微信红包。如此介怀,keep对于线下转型似乎并不是那么胸有成竹。

毫无疑问,Keep算是国内健身运动工具类产品中的佼佼者,无论是知名度还是体量。去年8月,Keep高调宣称注册用户数突破1亿,这也是国内首个用户数破亿的运动app。时至今日,累计用户已突破1.2亿。

细思Keep寻求转型背后,无非是当下互联网公司们的共同归宿,在经历了流量长跑后面临变现,但是用户留存较差导致黏性过低,线上盈利难题倒逼它往线下走,可带着大流量进场的Keep转型路似乎并不会顺畅。

再加上2017年是健身市场爆发的一年,以觅跑、公园盒子等为代表的共享健身仓随着共享经济大潮席卷而来,以乐刻、光猪圈等为代表的智能健身房也在“互联网+”的风口下接踵而至。眼下,Keepland的开局就面临前有饿狼后有猛虎的境地,想要突围实属不易。

而从健身房本质来说,线下健身房是一个重资产行业,成本极高,动辄数十万一台的健身设备,成本比例扩大。Keep的线上是比较容易聚合用户,而到了线下用户则比较分散,从线上切入线下究竟能获取多少份额还是得看资金投入,否则盈利也成空谈。

论跳出乱象的正确解决方案

显然,无论是传统模式面对智能化的责难,或是互联网品牌转型线下的盈利难题,这两个细分模式都存在一定问题,健身行业究竟该如何发展才能跳出乱象,走向规范有序?

这里其实和零售业是共通的,新零售概念当道的今天,各大电商都在发力线上线下打通,然而线上平台起家的没有选择从零开始着手线下门店,而是在去年与共同启动线上线下联动的促销活动“8.8购物节”,实现包括联合促销打通双方用户群体,通过线上线下门店的相互渗透实现互通,试点部分库存商品共享,在供应链和后台技术方面进行了更深度的融合。如此一来,京东与沃尔玛的合作实现了业务落地,接力沃尔玛的资源快速全球化,还有利于强化供应链,强化商超类产品的价格优势;而对于沃尔玛来说,此前在中国市场的电商发展并不顺利,通过京东借力发展了中国区电商业务,这笔账怎么算都是双赢。

试想当初京东若凭一己之力发展线下,开店、扩张、下沉…何时才能与苏宁之类拥有线下优势的对手相抗衡。健身行业也一样,因其重资产属性,需要大笔资金投入,线上平台转型也不可能替代传统健身房,最现实的来说,开一个门店需要多少钱,覆盖一条街道需要多少钱,扩张新的城市又得多少钱。

如今的健身房越来越强调以用户需求为导向,最终还是要落实到便利性。类似于一兆韦德、威尔士这样的大型健身房是拥有了足够的品牌知名度,但多为动辄几层楼的大型场馆,散布密度却是远远不够的,试想作为用户你是否愿意花大把时间往返于健身房和家之间?这里就凸显了新兴模式的优势所在,主攻高密度小型健身场地,让健身房如便利店一样随时随地可见。可惜的是,对于很多新兴品牌来说还是卡在了资金上。

与其从无到有,不如互相借力。未来健身行业的发展趋势不应再是互相对抗、势不两立,而取长补短,走向传统和新兴的融合才是正道。

“时代在抛弃你时,连一声再见都不会跟你说”,张泉灵的这句话用在当下的健身行业一样合适,未来已来,变革刻不容缓。

人民日报:内容低俗、创新乏力 网络综艺如何困中求变

网络综艺的关注度越来越高,但并不意味着节目品质得到认可,内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻……在移动互联网高速发展的特殊时期——

网络综艺如何困中求变(深聚焦·“互联网+文化新业态”①)

本报记者 史一棋

移动互联网高速发展,每一天都在为“互联网+”的新业态添砖加瓦。我们一度以为,电影、电视剧、书本、音乐……各种各样的艺术形式从大银幕、电视屏幕进入移动终端,不过是传播介质的转移。但如今,文化市场上每天都在发生的变化已经证明:互联网对传统文化领域的影响远非我们理解的那么简单。

本期开始,我们推出“互联网+文化新业态”系列报道,从互联网对综艺节目、电影、音乐、电视剧等多种艺术形式的影响着手,剖析互联网与传统文化行业联姻创造出的新型文化业态,探讨文化市场发展的未来前景。

近年来,随着移动互联网的发展和人们对视频文化消费需求的增加,我国的网络视频市场规模日益壮大,截至2017年底,用户达5.5亿。与网络剧、网络电影比肩的网络综艺也已经走过10年发展历程,而一系列问题也随之出现——一些节目单纯追求点击率、内容低俗,一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金,一些节目单纯复制个别成功案例,内容极度缺乏原创……

新形势下,网络综艺存在的问题显然已经不是单纯的某种节目类型面临的问题。习近平总书记在党的文艺工作座谈会上强调:“由于文字数码化、书籍图像化、阅读网络化等发展,文艺乃至社会文化面临着重大变革。要适应形势发展,抓好网络文艺创作生产,加强正面引导力度。”以网络综艺为代表的互联网视频节目如何摆脱当前存在的顽疾、痼疾,必须引起全社会的关注和思考。

内容低俗、唯点击率:

网络综艺的困境并不孤立

“如果没有互联网技术与社交网络的兴盛,便不会有网络综艺的快速发展。我们不能将其存在的问题视作孤立事件,而应放在大的社会背景中来考量。”在中国人民大学新闻学院副教授杨钢元看来,网络综艺节目实际是乘了社交网络的东风。社交网络培育了用户重视个性、社群、参与、互动的互联网思维,这才是助推网络综艺立于风口的根本力量。

转型期社会存在的浮躁等社会心态、移动互联网高速发展带来的碎片化生活方式,为网络综艺的发展提供了机会。“随着城市生活节奏加快和工作压力的增大,空虚、紧张等情绪在一些青年身上体现,加之个体生存的孤独感和焦虑感又使他们不愿直面自己的人生,更愿一窥明星生活来逃避现实压力。”山东艺术学院艺术管理学院讲师陈凌对此十分担忧。而且,部分网络视频观众热衷于快节奏和浅表化表达,这导致快餐式娱乐在互联网的平台上愈演愈烈。

2014年之前,绝大部分网络综艺节目都是小成本、粗制作,多为电视节目的缩减版,并未有明显的风格区分,缺乏比较优势。然而,近两年,各大视频网站摩拳擦掌,推出的网络综艺数量越来越多,对节目的投入也越来越大,和前些年各大电视台将综艺节目作为立台“王牌”的情况类似,“爆款”网络综艺对各大视频网站的重要性也被日益放大。采访中记者获悉,某两大视频网站就计划于2018年夏季推出两档节目正面对抗,节目制作成本都超过2.5亿元。

但投入高并不等于品质高,究其原因,不少网络综艺内容低俗、媚俗难辞其咎。

杨钢元分析:“其实,并不是制作方愿意低俗,而是唯点击率是从的心态在作祟。”上海市中华艺术宫执行馆长李磊也直言:“一切以收视率、点击率为标准,这是非常可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会风气。”

迷信明星、缺乏原创:

快餐娱乐引发恶性循环

近年来备受人们关注的明星天价片酬问题,也与网络综艺的过度迷信明星效应有直接关系。

近来比较热门的几部网综,《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀节目,明星爆料是不少观众眼中的主要看点;《火星情报局》也在情报机构的情景设定下强化了知名主持人的角色影响力;推理游戏节目《明星大侦探》更是集合了不少一线明星、“名嘴”……越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。“很多电影、电视剧导演很无奈,如今拍戏很难请到明星,因为他们的档期都被各种网综占去了。”一位从业者透露。

唯明星是瞻,一定程度上反映出原创缺乏的问题。无论对于电视节目还是网络节目来说,研发新节目都需要很长的周期。然而,为了在短时间内获得更高的经济回报,碍于资本和收视的压力,碍于市场竞争的残酷,不少视频网站很难沉下心来潜心创作。甚至有个别网站看到哪个节目火了,就复制其节目形式,换几个明星嘉宾便迅速上线。

“观众对综艺节目中的明星,以及缺乏新意的节目形式已经渐感审美疲劳。事实证明,盲目跟风只会导致节目样态雷同,进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需要关注的是,一些热衷于此类节目的年轻观众,无法在这类节目中得到精神给养,看完节目后反而感到更加疲惫,于是陷入了越疲惫越以网综弥补,越弥补则越疲惫的恶性循环。”陈凌说。

采访中,还有专家谈道,相比于有关部门在2011年和2013年两次发布“限娱令”限制电视娱乐节目,网络视听节目的监管力度稍显不足。根据2012年发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则,“在播出网络剧、微电影等网络视听节目前,应组织审核员对拟播出的网络剧、微电影等网络视听节目进行内容审核”。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构,自审自播。这样的审播机制,加之监管滞后和第三方监管的缺失,为包括网络综艺在内的网络视频问题频出埋下隐患。

丰富内涵、探索模式:

内容为王须常讲常新

上述这些问题,不少业内人士也早有关注,并试图作出改变。亚歌文化传媒有限公司首席内容官唐健分析:“历史和市场都已经证明,坚持内容为王,无论在任何时候都是创作者必须遵循的。”

在杨钢元看来,内容为王的理念不应仅限于网络综艺,而是新传播格局下所有文化产品必须具备的品质,优质内容并不单单意味着呈献给观众的具象感官刺激,而应站在更广的维度去理解,“独立的点评观点、有效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目氛围……这些抽象的感知内容都是优质内容的组成部分,甚至比具体的节目形式更能影响观众,也决定了节目的档次与市场效果。”

极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮也认为,具备高质量内容的节目是会受到网络和电视台同时欢迎的,“网综应该覆盖最大的人群,合家欢式的大众节目在未来将大有作为。假若网综只锁定在特定的年轻群体,则可能会错失潜在的更广大的受众。”

对于电视或网络综艺的未来发展,陈凌强调了节目模式的重要性:“中国的节目制作市场化起步较晚,工业化的制作水平还有待于提高。国内各视频平台间还未找准自己的市场定位,尚需形成独有的品牌特征。”

原标题:沙尘天这么多,三北防护林说“我不背锅”

4月10日,大风吹走了北京等地的沙尘,这已是今年出现的第7次沙尘天气过程。今年的沙尘天更多了?有网友质疑,今年北京的沙尘次数比往年多,听说是三北防护林的树被砍了。

国家城市环境污染控制技术研究中心研究员彭应登在接受科技日报记者专访时说,防护林带有固沙等作用,三北防护林工程所形成的林带还是太少了。

沙尘天为何来了又来?

有数据显示,从2000年以来,我国沙尘天呈明显减少趋势。上世纪60—70年代,西北地区春季年平均大风日数超过20天,2000年以来减少至15天以下。2011年至2017年,年平均出现沙尘天气10.3次,较1981年至2010年偏少4.6次。

国家气候中心解释说,沙尘发生的动力因素是大风,近年来大风呈减少趋势;同时,内蒙古、新疆等沙尘源地,春季降水量增多。空气湿度增加,有利于土壤墒情和植被生长,进而抑制沙尘的发生。

中国气象局环境气象中心高级工程师饶晓琴说,近期沙尘天气频繁出现与天气特点是紧密联系的。今年以来,不仅北京基本没有降水,北京周边地区降水也偏少。加上气温升高快,地表土壤基本解冻,冷空气活动较频繁,气象条件总体有利于沙尘天气的生成。

三北防护林是多了还是少了?

有传言说,三北防护林阻挡了风,导致京津冀雾霾天增多;由于三北防护林的树被砍了,所以沙尘天增加,“背锅”的总是防护林。

中国气象科学研究院徐祥德院士说,防护林带的主要作用,是固定沙地、保持水土、减缓风蚀、降低扬沙。冷空气和大风影响范围垂直方向在1500米以上的,二三十米高的防护林不可能阻挡冷空气或寒潮。

“三北防护林对治理沙尘是有效的,但效果是有限的。”彭应登强调,这是因为三北防护林工程所形成的林带还是太少了。

由百名科研人员历经4年完成的国家林业公益性行业重大科研专项“森林对PM2.5等颗粒物的调控功能与技术研究”显示,北京海淀等城六区所有植物年均总滞尘量9789吨,其中PM2.5滞尘量为105吨;森林植被可使北京每年空气质量达二级优良的“蓝天”增加15天。

彭应登说,三北防护林有类似作用。目前的“新沙源”是西北农业荒地和耕地,河套地区的半干旱半湿润地区等。要在这些地方尽快进行植树绿化、植被覆盖,扩大三北防护林的范围。

空气质量考核指标没有沙尘?

彭应登说,从地方政府来看,近年来对沙尘的重视程度是有所下降。一方面是沙尘天气呈减少的趋势,另一方面,跟我国空气质量考核指标设计有关。不管是日常公布的空气质量指数(AQI),还是“大气十条”等年度考核,除了由本地产生的局地扬尘外,由外地传送的沙尘对空气质量的影响都会从指数统计和考核中剔除。

“这是由于把沙尘的产生归结为自然因素。”彭应登强调,沙尘并非完全是自然产生的,是可以治理和预防的。当前除了尽快治理沙源地区外,还要预防和避免更多地面裸露成为沙尘的新来源。

(科技日报北京4月10日电) 

中美贸易摩擦愈演愈烈。

当地4月5日,美国总统特朗普要求美国贸易代表办公室依据“301调查”,额外对1000亿美元中国进口商品加征关税。

此前,美国政府依据301调查单方认定结果,宣布将对原产于中国的进口商品加征25%的关税,涉及约500亿美元中国对美出口。

4月4日,国务院关税税则委员会决定对原产于美国的大豆、汽车、化工品等14类106项商品加征25%的关税,涉及2017年中国自美国进口金额约500亿美元。

在这场中美贸易摩擦中,有两个高频词:“301调查”和“232措施”。这两个词到底指什么?又有什么力量竟然可以挑起中美两大国家之间的贸易摩擦?

“我认为301调查也好,232措施也好,都是美国为了遏制中国的快速崛起,而232措施针对的中国钢铁产能过剩问题更只是一个借口。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受中新社国是直通车记者采访时表示。

国是直通车 侯雨彤 制图国是直通车 侯雨彤 制图

232措施

据了解,美国232调查,是指美国商务部根据1962年《贸易扩展法》第232条款,对特定产品进口是否威胁美国国家安全进行的立案调查。

2017年4月20日,应美国总统要求,美国商务部对进口钢铁产品启动232调查; 2017年4月27日,应美国总统要求,美国商务部对进口铝产品启动232调查 。

华盛顿时间2018年2月16日,美国商务部公布了对美国进口钢铁和铝产品的国家安全调查(232调查)报告,认为进口钢铁和铝产品严重损害了美国内产业,威胁到美国家安全。美国商务部据此向特朗普提出建议,对进口钢铁和铝产品实施关税、配额等进口限制措施。

2018年3月8日,美国总统特朗普签署公告,认定进口钢铁和铝产品威胁美国国家安全,决定于3月23日起,对进口钢铁和铝产品加征关税(即232措施)。

但在赵萍看来,发起针对钢铝的调查只是美国挑起贸易摩擦的一个借口。“的确,美国是世界最大的钢铁进口国,而中国是最大的钢铁出口国和钢铁生产国。但以全球钢铁产能过剩作为借口对中国挑起贸易摩擦,实际上只是掩人耳目。”

她进一步分析,因为钢铁产能过剩是全球共同面临的问题,不只是中国。比如日本、印度等国家都存在着钢铁产能过剩的问题,而且世界钢铁协会也表示,钢铁产能过剩需要全球共同面对。而美国把矛头指向中国,一方面因为钢铁征税比较多,另一方面也是想以此为借口,挑起中美贸易摩擦。

同时,已于3月23日起实施的232措施中,欧盟、阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、墨西哥、韩国等经济体的钢铝关税得到暂时豁免。这在赵萍看来,也是一种外交孤立中国的手段。

商务部研究院国际市场研究所副所长白明亦认为,这些经济体获得豁免的重要条件,就是跟随美国加入制裁中国钢铝的阵营。“它们为保住自己在美国的利益,不得不屈从于特朗普。如此发展下去就不仅仅是两国的贸易摩擦了。”

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301调查

美国公布301调查项下对华拟征税商品清单是基于301条款,而301条款则是美国《1974年贸易法》第301条的俗称。通常而言,“301条款”是美国贸易法中有关对外国立法或行政上违反协定、损害美国利益的行为采取单边行动的立法授权条款。

据彼得森国际经济研究所统计,迄今为止美国已120多次举起301“大棒”。

此次特朗普于当地时间22日在白宫签署针对中国的总统备忘录即是基于“301调查”的结果。

在赵萍看来,此次美国发起301调查并签署总统备忘录的真正目的,是因为随着中国战略新兴产业不断发展,中国制造2025战略的逐渐落地,中国的产业从原来的重化工业进入到具有更高价值、更高科技含量的技术密集型的产业。在这样的发展过程中,美国产生了危机感。“美国之所以针对中国的知识产权相关问题挥出‘大棒’,实际上就是想遏制中国的发展,避免中国在和平崛起过程当中与美国间的差距越来越小,甚至在未来的某一天赶超美国。”

美国的担心不无道理。早在清华大学国情研究院2013年发布的一篇文章中就显示,通过对中美两国综合国力占世界总量比重的计算表明,过去 20 多年,中国属于综合国力上升国, 即“走上坡路”,而美国属于综合国力下降国,即“走下坡路”。中国综合国力占世界比重已经从 1990 年的 4.03% 上升到 2013 年的16.57% ,上升了12.54 个百分点;而同期美国则从占世界22.71% 下降到 2013 年的 16.32% ,下降了6.39个百分点。

而据中国贸促会研究院的测算,如果按照市场汇率计算,中国2018年的GDP很可能达到美国的2/3,与美国之间的经济总规模差距正在逐渐缩短。

“特别是最近这几年,在国际市场上,中国专利申请的数量增长速度明显高于美国,这让作为世界唯一的超级大国的美国有了更多的危机感,它希望通过像301调查这种非常规的手段,以及反倾销、反补贴的行为来挑起更多的贸易摩擦,使中国的贸易条件变差,从而遏制中国的发展速度。”赵萍表示,美国这样做是因为有过成功的经验。在历史上,美日贸易摩擦时日本的经济正在不断崛起,并且日本的科技发展水平和创新能力逐渐与美国缩短差距。从60年代的纺织品贸易到70年代的机电产品贸易,美国不断向日本增加贸易摩擦,最终在1985年签订广场协议,逼迫日元升值,使日本的贸易条件迅速恶化。

因此,美国希望通过这次贸易摩擦可以实现在经济上打压中国,在外交上孤立中国的策略。从而迫使中国像当年日本一样委曲求全去接受它的谈判条件。

但这在对外经济贸易大学中国WTO研究院院长屠新泉看来,美国此举是“老脑筋”,把上世纪80年代的老办法搬到现在,是对时代,也是对中国的误解。中国在经济上不依附美国,完全会独立自主做出决策。

赵萍进一步分析,首先,中国和日本不一样,虽然外贸在中国的GDP中占比较高,但是因为日本是一个岛国,国内可供整合的资源较少,因而腾挪空间比较小。而中国是一个大国,不只是经济体量大,而且幅员辽阔,经济梯度发展的空间比较大,因此中国可以在应对贸易摩擦和贸易争端的时候,更多的利用国内市场去消化外来的压力。

其次,从外交角度而言,中国与日本当年的状况也不一样。日本是美国的盟国,一直依附于美国,而中国历来自主发展。更重要的是,中国积极参与全球治理,为世界各国提供更多的公共产品,比如一带一路倡议、金砖国家这样的多双边机制,使更多的国家享受到中国发展的成果。中国的发展是和平崛起,本着共商共建共享的方式来参与全球治理,和美国的单边主义,美国之上,唯我独尊的全球治理理念大相径庭。“所以我认为美国要想在中美关系当中重演美日贸易摩擦的历史,应该说是一厢情愿。”

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